视频暑期档来临 各大视频网站烽火连天

2018-01-30 14:06 浏览次数:

  暑期档这个词本来专属电影界,但目前,暑期档正渐成为视频网站这一新兴娱乐生力军的新战场,今年暑期“战事”显得尤为激烈。优酷网、搜狐视频、奇艺网、土豆网、乐视网......各家视频网站都做足了功课,大推荧屏热播剧、自制剧、热门综艺、热门动漫等吸引年轻受众的内容,辅以凌厉的营销攻势,视频网站的暑期档一时间烽火弥漫。

  招揽用户必争之地

  暑期档已经成为视频网站的“兵家必争之地”,这是业内人士的共同看法。“暑期是一个大众集中收看视频的热门档期,尤其以活跃的年轻网民观众为主,这是视频网站招揽用户、打造口碑的最好时机,不容错过。”搜狐视频战略合作部高级总监于涛表示,视频网站发展到今天,整个领域的竞争格局已经发生变化,相互之间的竞争已趋于白热化,各家争夺暑期档的行动因此比过往都要更卖力。

  迅雷7月21日上市,土豆网也正紧锣密鼓地筹备中,奇艺网、激动网、PPlive均表示有上市打算,有的还拿出了明确的上市时间表。在这样的大环境下,视频网站对今年的暑期档尤为看重就不足为奇。于涛表示,对比去年暑期,今年视频网站对暑期档的投入都在加大,暑期档显得异常热闹。

  “今年我们对暑期档的投入达到了数千万元级别。”奇艺网内容部高级总监高瑾透露,奇艺网的“暑期档计划”早在今年4月下旬就已经启动,内容部门投入巨资选购品质优良的影视剧作品,外联方面展开与各大卫视在热门综艺方面的推广合作,网站还拿出资金对暑期档进行硬广投放,并在站内拿出广告位对暑期档进行大力宣传,可谓对暑期档进行了全方位支持。“为了把暑期档做好,创造品牌优势,这些花费是必须的。”高瑾说,资金和精力的投入都是为了一个目的:拿下暑期档,赢得关注度和点击率,为将来更激烈的竞争奠定一个好基础。

  搜狐视频对暑期档的投入绝对是大手笔,投入了数十部独播剧主攻暑期市场。而目前业内热门电视剧单集成本平均约为3万元,以此计算,为抢占暑期档,搜狐视频仅在影视资源的投入上就高达上亿元,再加上搜狐投入的5000万元左右站内广告资源,总体算来搜狐视频为暑期档而花费的资金已经接近2亿。“视频网站之间的竞争本身已经非常激烈,暑期档更是重中之重,火药味必然更浓。”于涛说,各家视频网站为了争抢资源拼得如火如荼,虽然竞争比较累,但却给广大网民创造了比过去丰富得多的娱乐资源,客观上看,视频网站给全社会的暑期娱乐生活做出了巨大贡献。

  同样,优酷网备战暑期档的“弹药”也颇为充足。就在6月份,优酷网跟全球娱乐巨头华纳兄弟影业达成了一个历时3年、共涉及400部电影的战略合作,最新影片与经典老电影都包含其中,这给优酷的暑期收视赢得了特别关注。优酷网总编辑朱向阳还透露,优酷网已经买下2011年下半年到2012年几乎所有卫视的黄金档电视剧,并储备了大量非黄金档剧集、综艺节目等,暑期档的播出资源相当丰富。他表示,虽然今年的版权支出增加了50%,电视剧的单集报价从不超过20万元涨至80万元,但为了争夺收视,相应的投入不可减少。

  此外,土豆网、酷6网、迅雷等也都拿出了专项投入打磨暑期档。

  热门内容各显神通

  同质化是互联网行业不可回避的话题,视频网站领域也是一样。为了追求用户规模,许多网站不得不尽可能多地容纳视频种类和数量,造成“千站一面”的情况。但从今年暑期档的布局中,多少可看出视频网站寻求差异化的努力。

  “热门剧集是大家都要抢的资源,但除此之外也要找到自己的特色。”于涛表示,为了保证用户拥有足够宽广的选择范围,一般各网站都会引入热播剧和其他大量影视剧资源,但为了做出特色,会各有侧重。于涛介绍,今年暑期档搜狐视频除了力推《新还珠格格》这样的热门剧集,还设有红色剧专区,其中《智者无敌》《永不磨灭的番号》《将军》都是独家热门剧,泰国剧专区中《爱在旅途》《妒海》都是近期备受欢迎的电视剧。

  除了内容的差异化,搜狐视频还有其他一些“另类”举措。考虑到暑期会有大量少年儿童上网,搜狐视频特别针对家长推出了一项保护儿童上网的功能——“儿童账号”,可以让新老注册用户提前设定并掌控儿童观看视频的时间。在“儿童账号”模式下,儿童每次观看视频的时间长度以及最晚到几点,都可以由家长自行设定,这显然是网站服务方面的差异化之举。同时,借助搜狐网的门户优势,“观众可以在搜狐微博上跟导演、演员直接互动、展开讨论等等,搜狐网的矩阵资源可以给搜狐视频提供增值服务,并能增加用户粘性。”于涛说。